本文转自零食商情公众号
近日，快⼿商业化品牌⾏业运营中⼼发布《快手行业人群画像：休闲零食类目》，深入剖析了快手平台上休闲零食类目的人群画像，涵盖糖巧零食、饼干烘焙、坚果果干、肉干卤味和膨化食品五大细分领域。详情如下：
行业概述
休闲零食五大类：糖巧零食、饼干烘焙、坚果果干、肉干卤味、膨化食品。
用户趋势：休闲零食整体处于高需状态，特别是坚果果干和肉干卤味类产品。60%以上的用户每月多次购买休闲零食。
购买决策因素：主要是产品口味（61%的用户重视）和价格（46%的用户关注）。
糖巧零食 SSE2024
人群洞察：主要消费者为女性，尤其是31-40岁年龄层。新线城市用户是主要消费群体。
搜索偏好：关注度高的是达人推荐和测评，尤其是口香糖和巧克力。糖巧零食搜索总量同比增长38%。
品牌认知：国外品牌认知度较高，如德芙、炫迈和彩虹糖。
饼干烘焙 SSE2024
人群洞察：女性和31-40岁用户为主要消费者。新线城市用户占比高。
搜索偏好：用户关注点在食品包装设计和性价比。月饼、粽子等节日产品备受关注。
品牌认知：国内品牌如奥利奥、好利来、康师傅较受欢迎。
坚果果干 SSE2024
人群洞察：主要消费者为31-40岁及50岁以上的女性。
搜索偏好：关注坚果的口感、口味及价格。核桃的补脑认知特别显著。
品牌认知：国内品牌如三只松鼠、好想你、良品铺子认知度高。
肉味卤干 SSE2024
人群洞察：女性和18-40岁用户为主要消费群体。
搜索偏好：关注点在价格及品牌、口味。鸭脖、牛肉干等产品需求大。
品牌认知：头部品牌如三只松鼠、口水娃、周黑鸭间的竞争激烈。
膨化食品 SSE2024
人群洞察：女性和31-40岁用户是主要消费者。
搜索偏好：用户关注达人推荐、测评以及产品包装、设计。
品牌认知：乐事、可比克等国外品牌认知度高。
核心数据
用户趋势数据 SSE2024
超过60%的用户每月多次购买休闲零食。
糖巧零食数据 SSE2024
女性用户占比超过3/5。
31-40岁为主力消费群体。
TA人群内容偏好占比超过80%。
影视、生活、美食内容兴趣占比超过97%。
搜索总量同比增长38%。
饼干烘焙 SSE2024
女性用户占比超过2/3。
31-40岁用户为主力消费群体。
TA人群内容偏好占比超过80%。
搜索总量同比增长14%。
坚果果干数据 SSE2024
女性用户占比超过3/5。
31-40岁及50岁以上用户为主力消费群体。
TA人群内容偏好占比超过85%。
搜索总量同比增长46%。
肉味卤干数据 SSE2024
女性用户占比超过3/5。
31-40岁为主力消费群体。
TA人群内容偏好占比超过83%。
搜索总量同比增长28%。
膨化食品数据 SSE2024
女性用户占比超过2/3。
31-40岁用户为主力消费群体。
TA人群内容偏好占比超过84%。
搜索总量同比增长18%。
注：TA⼈群指近30天对相关内容有观看、互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群。
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