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【专栏】盘点那些在繁花中闪现的快消品牌

全球荟

2024/1/12 14:52:32

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（快消品讯）《繁花》开播还未超过十天，已然成为热搜上的“常客”，同时网友们也发现，包括片头片尾的冠名、插播广告，以及剧中大手笔拍的雅诗兰黛、人头马等赞助型广告，《繁花》目前已有20+品牌露出。

1、光明乳业

光明乳业作为上海的老资格，它的牛奶瓶尤其是家家户户门口的奶箱，是多少老上海人的童年回忆。本地百年品牌配年代传奇沪剧，像是葫芦瓢捞饺子——天衣无缝。

2、费列罗巧克力FERRERO

费列罗是剧中一大金色系品牌，其出现在和平饭店时正值春节，产品与至真园酒店纸醉金迷的氛围十分相契。王家卫导演的光影魔法能拍得奢靡而不艳俗，色彩馥郁又有流动感。产品、品牌能被拍出浓颜美。

3、百事可乐

百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装还原90年代、自然植入之外，与汪小姐的搭戏中亦产生了奇妙的化学反应。人物心绪不宁、波澜起伏，配合可乐气泡翻涌的画面，产品已经变成了一个情绪道具。此外，百事可乐还把“黄河路就像汽水瓶，轻轻一撬即刻喷涌。”这句台词，放到年度汇报里。

4、博士伦

剧中的汪小姐有高度近视，常戴一副透明框眼镜。宝总和汪小姐第一次打配合就成了一个大单。宝总为感谢她，送她了一个新年礼物——博士伦。那天是跨年夜，精心打扮过又戴了隐形眼镜的汪小姐，第一次站上和平饭店的观景台，用上海话娇俏地欢呼：“好清爽（好清楚）！”那其实是一句一语双关的广告文案。

5、雅诗兰黛

《快消品》了解到，雅诗兰黛出现的频次，植入场景时刻的含金量，都要高出其他品牌不少。目前露出的产品有，雅诗兰黛超高端线-白金系列。唇膏、黑钻面霜都有给到具体场景和特写镜头。

6、人头马

人头马作为官方赞助商，在剧中的出场已经能和整个故事融为一体。但是并不是说有酒桌就要摆一瓶。产品主要出现在商务宴请、私人会所两大场景，即片中以至真园为代表的高级餐厅，以及和平饭店七楼宝总长期包下的一英国套房里。

7、纯甄

作为《繁花》的总冠名商，纯甄酸奶由主演辛芷蕾出镜演绎，广告被安排在每集片首的黄金时间。至真园老板娘配高端酸奶，纯甄和餐厅名有语音语意上的关联，这些都是搭配良好的契合点。此外，辛芷蕾还在前两年做过纯甄的品牌大使。

除上述品牌之外，还有佳贝艾特羊奶粉、麦吉丽Mageline、新三九胃泰、丁桂育儿家、南孚、RIO锐澳鸡尾酒、东阿阿胶、飞鹤、绿箭、德芙悦时刻、京都念慈庵、Lindt瑞士莲巧克力等硬广插入。

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